1. 연구에 대한 문제제기 - 연구목적
국내 최초 남자 연예인을 속옷광고 모델로 기용
크로스 섹슈얼 마케팅
속옷광고속의 젠더의 가치변화연구
통시적 분석, 이항 대립 분석
컨텍스트 연구, 신화 분석
두 번째 연구는 이항대립 분석을 통해 과거의 속옷광고와 현재의 속옷광고에 대해
1. 문제제기 및 연구목적
우리나라는 지난 30여 년간 급속한 경제발전과 정치·사회적 변화를 거치면서 소비생활에 있어서 많은 변화를 경험 하였다. 또한 이에 따라 소비 시장의 규모도 전 세계에서 무시하지 못할 정도로 커졌다. 특히 이제까지 목적구매가 대부분이었던 속옷은 현재 전체 시장 규모
속(특히 드라마, 광고, 영화 등과 같은 영상매체)에 나타난 남성상이 어떻게 변화했으며, 왜 이런 변화가 일어났는지, 그리고 과연 그것이 우리에게 어떤 영향을 미치고, 어떤 효용을 가지는지에 대해 구체적인 사례를 들어 조사해 보려 한다.
참고로 대중매체에 속하는 신문, 라디오 잡지, CD, 화상전화
가치가 생산의 가치를 압도하게 되고 소비 자체가 대중문화의 중요한 일부분을 형성하게 되는 현대사회에서는 소비가 단순히 필요한 제품을 구매한다는 것만을 의미하지는 않게 되었다. 또 현대사회와 같이 고도의 통신 커뮤니케이션이 발달한 사회에서 제품의 속성과 편익, 상표명과 상표연상만으로
변화되었다. 이러한 사회적 현상은 대학생의 경우에도 예외가 될 수 없다. 즉, 사회의 급속한 정보화, 다원화, 세계화로 인해 대학생의 성문화의 개방화와 성 인식의 변화가 초래되고 있으며, 그로 인해 성폭력 범죄, 성 관련 탈선행위 등이 증가하고 있어 도덕성의 정립과 올바른 성 가치관의 정립이 필